抖音突然火了

(资料图)

【小顾讲堂第21期】“前面有个超好看的小姐姐，我们过去撩一下~”

如果你们走在大街上，背后传来了这种的声音，同时他还在拿着手机逼近你，说明这货在录抖音。

今年过年的时候除了一如既往的春晚、除了一如既往地手机抢红包，除了一如既往不回家的蛙儿子以外，空闲之余大家还在玩一款名叫抖音的短视频App。而且你们一定会发现，抖音在今年过年期间的存在感非常高，每逢广告时段就能看到抖音。

一向清高的小顾在今年过年期间也开始沉迷于抖音。不是小顾禁不住诱惑，而是抖音实在有毒...

是的，去年抖音这款应用上架不久就开始火了。据极光大数据的统计，从2017年3月到7月，抖音的用户从29万飙升到173万，日均播放量已经突破 10亿；而据QuestMobile的数据，过年期间的抖音的日活从3000万直接上涨到6000万，整个春节期间抖音连续涨了3000万日活。据App Annie的统计，在iOS平台的下载榜单上，抖音曾连续16天都排在了第一的位置上。

数据来源：App Annie

当然，抖音和拥有1亿2千万日活的短视频前辈快手还是不能平起平坐，主要还是因为春节期间短视频产品之间的大战非常激烈。春节期间全国人民都有大把时间来玩手机了，而各家短视频App也开始争夺流量这块大蛋糕了。说到年关短视频之间的大战，我们就不得不提一下短视频之间的竞争手段。

短视频APP去年的火热程度我们是有目共睹的，似乎在每个平台上都能看到各家短视频企业疯狂刷量、刷存在感的行为。去年今日头条就为抖音砸下了几亿美金，让抖音投放的规模瞬间庞大起来，尤其是抖音花了2500万换来了《中国有嘻哈》的两块广告权益，让抖音在2017年8月就获得了累计10亿的播放量。

图片来源：网络

而且不得不说抖音在春节这段时间做的营销真的很成功：明星上阵，推大V，视频中打上抖音的Logo，人们开始了解这款产品，下载量、新增用户就有保证了；主打潮、酷炫，年轻化的标签，吸引小哥哥、小姐姐等一众年轻人群体来这个平台拍视频，具有特色的用户群开始出现；春节期间派发AR红包，撒钱谁不要？用户黏性就上去了。

相比快手那种已经开始变得非常俗套的短视频平台，抖音一开始就走上的高端路线，这也给它的成长搭了一个非常好的梯子。而通过春节等重要节点的努力，现在这款APP有了不错的成绩。

抖音这个短视频软件刚上架的时候，好学的年轻人们看中了这款App的剪辑玩法。本质上来说，抖音其实就是简化版的视频剪辑软件，先自己录视频素材，然后通过简单编辑工具完成一次创作。

随着抖友的不断增多，小顾发现原来玩抖音的精髓不在于“抖”，而在于“音”。该APP中涵盖了不少热门的歌曲、配音，只要配上那段BGM，在镜头前扭一扭，模仿一下口型，一段短视频也就拍出来了。

直到最近，小顾才发现抖音的精髓既不在“抖”字，也不在“音”字，而在“乐”字。一开始看抖音，我们的目的可能只是为了能听歌，为了玩简单的视频剪辑；现在看抖音，纯粹为了图个乐。轻松的视频反而能让我们更好地释放压力，也正是因为这些视频让我的碎片时间又有了新的“消遣物”。

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