护发素市场发展如何?护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

护发素也称为润丝，其主要原料由表面活性剂、辅助表面活性剂、阳离子调理剂、增脂剂、防腐剂、色素、香精及其他活性成分组成。表面活性剂主要起乳化作用;辅助表面活性剂可以辅助乳化;阳离子调理剂可对头发起到柔软、抗静电、调理作用;增脂剂如羊毛脂、橄榄油、硅油等在护发素中可改善头发营养状况，使头发光亮，易梳理;其他活性成分如去头皮屑剂、保湿剂、防晒剂、维生素、水解蛋白、植物提取液等赋予护发素各种功能。

此时用护发素可以使头发柔软，易梳，抗静电，富有光泽，并能使因染发、烫发，机械损伤了的头发得到一定程度的修复。护发素从外观形态上分为透明型和乳液型2种，从护理形式上又可分为免洗型护发素及清洗型护发素。清洗型护发素，是在洗发后即同时进行，使用方便，可全面对头发进行护理。

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护发素从外观形态上分为透明型和乳液型两种，市场上较为常见的是乳液型产品。洗发香波是以阴离子、非离子表面活性剂为主要原料提供去污和泡沫作用，而护发素的主要原料是阳离子表面活性剂。香波洗净头发后，再使用护发素，它可以中和残留在头发表面带阴离子的分子，形成单分子膜，而使缠结的头发顺服，易于梳理。

护发素行业发展现状及市场竞争格局分析

护发素，其主要目的就是为改善、恢复和保持头发调理性，主要在香波或皂类洗发后使用，有用后用水冲洗和免洗型两类，目的是改善头发的梳理性、防止头发缠绕。一般的护发素用后需要冲洗干净，免冲洗型护发素多为喷剂型、凝胶型和精油型。焗油型护发素使用后，需焗20-30分钟，调理作用较强。典型的护发素含1-2%的季铵化组分，总固含量3-10%，包括赋脂剂、调理剂、稳定剂、防腐剂、护理成分、抗氧化剂等。深度调理的护发素可能含有较高的固含量。

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大日用化工消费市场。预计2018-2023年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2022年，我国日化产品零售额将超过4,500亿元。日用化学产品制造作为居民消费的日常内容，目前正在面临着产业升级转型，多领域产业融合的现状。

护发素主要生产企业包括宝洁、联合利华等2016年洗发护发广告花费排名依次是宝洁、联合利华、欧莱雅、拉芳、纳爱斯等宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷仍然占据着举足轻重的位置，电视、报纸、杂志等依然是主要竞争市场，总体来看行业竞争依然集中在个别企业中。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

企业越来越多地运用资本的力量来构建自己的“互联网+”模式，在电商方面、O2O方面、并购互联网+公司等方面有更多的动作。未来各行业必定有更多、更好和更新的“互联网+”的产品、服务和模式出现，而更好地理解和具备实业、资本、互联网思维和资源的企业将具备更强的竞争力和优势，并推动各行业往更高更广的方向发展。

中国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。换言之，中国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

数据显示，2018年日本护发素销量4.67万吨，比上年增加0.04万吨，同比增长0.86%;2019年日本护发素销量5万吨，比上年增加0.33万吨，同比增长7.07%。 2018年日本洗发护理液销量5.14万吨，比上年增加0.58万吨，同比增长12.72%;2019年日本洗发护理液销量4.91万吨，比上年减少0.23万吨，同比下降4.47%。

2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

根据《中国人头皮健康白皮书》数据，养发产业的市场规模从2014年的8亿元到2017年扩张到了100亿元，年复合增长率达到了88.03%，预测2027年市场渗透率将会达到20%，市场规模将会高达2000亿元。

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