淘宝直播成新型「电子榨菜」,近6成网友将其当成下饭节目

鞭牛士   2023-08-03 11:22:08


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淘宝直播内容化转型正在加速。

日前,一份用户调研报告显示,近6成网友将淘宝直播当成新型“电子榨菜”,成为年轻人追剧、看综艺、刷视频之外的“下饭节目”。除了带货直播,也有越来越多人也会在淘宝上看内容型直播,网红夜市、宠物相关、歌舞娱乐成为最爱看的三大类内容直播。

淘宝直播继续发力内容化,8月直播间好戏不断。中国新主播总决赛、香港小姐总决赛,NBA球星中国行、全国麻友交流赛、王者荣耀明星邀请赛、亚宠展宠物蹦迪趴踢登花式内容,都将在直播间轮番亮相。

今年以来,随着机构、主播、明星加速入淘,淘宝直播内容生态更加丰富多元,不只吸引了TVB、这!就是街舞!、东方卫视等各大IP入局,也有一大批包括“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间”开播,让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。公开数据显示,今年淘宝直播用户规模同比飙升70%,用户消费时长显著提升,中小主播成长提速。

有媒体评论称:一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道,有专业大卖铺、有小路边摊,也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水,但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留,开店摆摊的自然门庭若市。

行业分析认为:各种直播流派在淘宝涌现,意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局,呈现出百家争鸣的繁荣景象,正在成长为欣欣向荣的健康生态。

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